商標已經(jīng)進入大家的眼簾,眾多的企業(yè)與個人也都知道商標的重要性,但是還是有不少的人對商標的理解僅僅停留在品牌創(chuàng)建與電商入駐,難道商標只有這么幾個用途嗎?那你就錯了,商標的用途不局限于此!
近年來,隨著知識產(chǎn)權領域侵權賠償額度的提高,加大侵權成本的呼聲就越加高漲。
2013年,新修改的《商標法》將法定商標侵權額上限提至300萬人民幣。
近日的博鰲亞洲論壇上,知識產(chǎn)權賠償機制、賠償額都被提及,同一日,中國社會科學院法學研究所、社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布2019年《法治藍皮書》中也指出,將以優(yōu)化營商環(huán)境為目標的“放管服”改革措施2019年勢必在法律方面多有動作。像是《著作權法》、《專利法》、《商標法》等知識產(chǎn)權領域主要法律的修改將繼續(xù),打造法治營商環(huán)境仍是2019年法治建設重點。
典型案例:寶馬公司訴上海創(chuàng)佳服飾公司侵犯其商標權,獲賠300萬元。
2016年,上海知識產(chǎn)權法院審結一起原告寶馬股份公司與被告上海創(chuàng)佳服飾有限公司、德馬集團(國際)控股有限公司、周樂琴侵害商標權及不正當競爭糾紛一案,判決三被告立即停止對原告享有的一系列注冊商標專用權的侵害,賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用300萬元。
所以,一個抽象商標所蘊含的價值是巨大的,如果注冊的商標正好和未來某個異軍突起的公司想注冊的商標相同,那你就等著賺錢吧!
商標轉讓——搶先注冊有商機
商標是一種無形資產(chǎn),既然是資產(chǎn)那么就可以“買賣”。以中文商標為例,因為漢字是有限的,所以注定商標也是有限的,但企業(yè)數(shù)量卻在激增。如果某企業(yè)想注冊的商標已被別人提前注冊,那該企業(yè)就得通過商標轉讓這一途徑來獲得商標所有權。
雙方可以先自由協(xié)商,然后簽訂轉讓協(xié)議并向商標局提出申請,核準后交易完成。
典型案例:蘋果公司6000萬美元買下唯冠公司“ipad”商標。
2000年,唯冠在歐洲和世界其他地區(qū)注冊了“IPAD”商標。次年,唯冠在中國的子公司——深圳唯冠在國內注冊了“IPAD”商標。2010年1月,蘋果發(fā)布iPad后,以深圳唯冠“連續(xù)3年未使用IPAD商標”為由,要求商標局撤銷商標。該案在2010年4月19日受理,并于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次開庭審理。一審法院判決駁回蘋果訴求,蘋果不服提起上訴。
2012年2月29日,廣東省高級人民法院二審開庭,庭審中雙方言辭犀利對抗激烈,庭審結束后,法院沒有當庭宣判。2012年6月,廣東省高院通報,蘋果愿意支付6000萬美元購買IPAD商標。
所以,我們千萬別輕視自己手里那些不知名的商標,沒準兒哪天就被某知名企業(yè)看上了,花重金購買,那我們就賺大了!
商標使用許可就是把商標權全部或部分“租”給別人,雙方只要談妥條件,簽好合同,向商標局備案即可。
常見賺錢方法就是利用商標使用許可進行加盟連鎖經(jīng)營,這已經(jīng)不是商標賺錢的秘密了。但由于近年來企業(yè)越來越認識到知名商標的珍貴,在產(chǎn)品或者服務質量上稍有不慎,將導致商標聲譽受損。因此,大部分企業(yè)都會謹慎對待品牌商標的使用。
典型案例:廣藥集團把“王老吉”商標租給加多寶,授權費每年收500萬元。
2001年至2003年期間,時任廣藥集團副董事長、總經(jīng)理李益民先后收受鴻道集團(加多寶)董事長陳鴻道共計300萬元港幣。得到了兩份寶貴的“協(xié)議”:廣藥集團允許鴻道集團(加多寶)將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權延續(xù)到2020年,每年收取商標使用費約500萬元。
所以,大家在授權自己商標使用許可時,一定要慎重,一定要對加盟方的背景進行考察,千萬別貪小便宜吃大虧,一定要學會細水長流式的賺錢。
商標權質押——“空手套現(xiàn)”
商標權質押貸款是企業(yè)融資的一種手段,商標質押不涉及商標權的變更,商標抵押之后,持有人還可以繼續(xù)使用這枚商標,但是就不能隨便“出租”或轉讓了,直到還清貸款為止。
典型案例:浙江省著名商標東錢湖成功質押專用權獲得貸款5億元。
2015年5月,寧波東錢湖投資開發(fā)有限公司以“東錢湖”商標專用權為質押,與浙江稠州商業(yè)銀行寧波集士港支行正式簽訂了5億元的貸款合同。5億元貸款將用于東錢湖的民生安居工程等。
所以商標是一個企業(yè)的無形資產(chǎn),只要好好經(jīng)營,有一天它的價值也許會超乎你的想象!就如可口可樂公司總裁說的:即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩,公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標,就可以在幾個月之內重新建廠投資,獲得新發(fā)展。
“市場未動,商標先行”,在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天,商標注冊一定要“快、準、狠”!正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。
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