作為新興產(chǎn)業(yè)的電商在創(chuàng)造新的商業(yè)模式的同時,知識產(chǎn)權(quán)保護同樣需要革新思路。尤其是商標注冊,電商本質(zhì)就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售、批發(fā)等商品銷售企業(yè),除了第9、38、42類等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運輸、電子相關(guān)商標之外,還有一類商標,是所有電商都不能忽略的就是第35類。
據(jù)最新版商品分類表,第35類商品包含廣告、商業(yè)管理和組織咨詢、組織商業(yè)或廣告展覽、拍賣、將信息編入計算機數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、貿(mào)易業(yè)務的專業(yè)咨詢、進出口代理、替他人推銷、人事管理咨詢等。
京東、天貓等電商平臺,其業(yè)務和商場、賣場、超市一樣,是向消費者銷售產(chǎn)品的場所,所以電商平臺企業(yè)申請商標首選的類別和商場或超市等商品銷售企業(yè)一樣,其對商標的使用,在商品分類中不屬于第9類,雖然經(jīng)營中有第38、42類服務項目的業(yè)務內(nèi)容,但電商平臺公司的業(yè)務核心是屬于第35類,商品銷售企業(yè)的商標一般被認為屬于第35類的服務項目“替他人推銷”,電商和傳統(tǒng)商業(yè)一樣,銷售的是其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
因此,第35類是所有的電商、電銷平臺等必須注冊的大類,否則將會存在侵權(quán)或被侵權(quán)風險,帶來不必要的經(jīng)濟損失和品牌負面的影響。
從義烏一家服裝企業(yè)了解到,該企業(yè)淘寶店鋪在優(yōu)化商品標題時,使用了當時的熱搜關(guān)鍵詞,沒想到幾個月后就收到了淘寶后臺的侵權(quán)通知。此時該企業(yè)才知道,標題里的關(guān)鍵詞被廣州一家飾品公司申請注冊了商標。對方通過淘寶后臺進行投訴,該企業(yè)店鋪被判定侵犯對方的商標專有權(quán),勒令下架店鋪內(nèi)帶有商標關(guān)鍵詞所有的商品。同時,淘寶后臺將會產(chǎn)生不良侵權(quán)記錄,而且此后店鋪商品的流量、排名和申請參加官方活動等都有極大影響,因此損失不可估量。
原來該服裝企業(yè)雖有商標意識,在品牌創(chuàng)立之初就申請了服裝類的商標,作為線上店鋪,卻忽略了第35類商標的注冊,而另一家店鋪使用了該公司的品牌名作為淘寶店鋪名,并申請了第35類商標,導致侵權(quán)的發(fā)生。目前對方已開出了數(shù)萬元的商標轉(zhuǎn)讓費用?!爱敵踝砸患虡酥恍枰磺Ф鄩K錢,卻付出了幾十倍的代價?!痹撈髽I(yè)負責人說。
商家應在使用一個品牌之前,提早注冊商標,以避免被他人惡意搶注,尤其是在主營業(yè)務類別,現(xiàn)在更細致的分類給商家提供了更好的保護機會。此外應注意收集保留能證明自己商號使用、知名度的資料,如圖片、新聞報道等。
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